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科隆

美国香水品牌Pinrose:用算法寻找香水

时间:2015-12-31 13:33:02  作者:减肥亲笔  来源:qqmmm.com  查看:34  评论:0
内容摘要:美国硅谷的两位女性创业者,着手用互联网改造世界上最古老的时尚品类:香水。意大利人Giovanni Maria Farina1709年移民德国科隆研制成功的L’Eau de Cologne科隆香水是世界上现存最古老的香水。名牌香水通常拥有超高的毛利,除了生产成本外,更要支付巨额的品...
美国硅谷的两位女性创业者,着手用互联网改造世界上最古老的时尚品类:香水。美丽香水网 http://nbph.com.cn/
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意大利人Giovanni Maria Farina1709年移民德国科隆研制成功的L’Eau de Cologne科隆香水是世界上现存最古老的香水。美丽香水网 http://nbph.com.cn/
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名牌香水通常拥有超高的毛利,除了生产成本外,更要支付巨额的品牌授权费和营销费用,一掷千金聘请明星名人代言,在各大媒体投放广告,以此吸引和留住消费者。美丽香水网 http://nbph.com.cn/
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据《彭博商业周刊》报道,毕业于斯坦福大学商学院的Erika Shumate和Christine Luby决心用互联网思维改造这一传统的商业模式,本月推出互联网香水品牌Pinrose,共10款,每瓶售价50美元。她们为每款香水起了诙谐的名字:屋顶名流,篝火叛逆等,还附赠了一本小册子,说明不同的性格应该适用哪款香水。美丽香水网 http://nbph.com.cn/
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二人自己安排生产,仅通过互联网直销,免去了额外的中间环节。她们拒绝用传统方式营销(比如聘请名人代言,让销售人员在百货公司向路人身上喷洒),而是选择用更有趣、新颖的方法吸引新一代消费者。美丽香水网 http://nbph.com.cn/
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用户不能从网上闻到香水,但Pinrose运用了计算机算法帮助用户寻找香水,根据用户对问卷的回答,为她推荐三款最适合的香水。美丽香水网 http://nbph.com.cn/
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Shumate根据在本科研修的“香氛心理学”知识设计了用户问卷,并调整算法模式,据说推荐的准确率达到 75%。美丽香水网 http://nbph.com.cn/
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未来,她们还准备挖掘用户在Instagram,Facebook等社交媒体上发布的图片和内容,更准确地推测出适合她们的香水。美丽香水网 http://nbph.com.cn/
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传统香水品牌通常推行的理念是:女性应该一直使用自己标志性的专属香水,而Pinrose却打算推出品种丰富的定制香水,赋予女性根据心情和环境的变化随意变换香水的自由,让不同的香水和特定的回忆紧密联系在一起。美丽香水网 http://nbph.com.cn/
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全球香水市场价值约300亿美元,其中美国为60亿美元。美丽香水网 http://nbph.com.cn/
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全球两大香水生产中心分别在法国和美国的新泽西。香水的生产集中于四大企业,其他中间商从那里购买“原汁”(行话称之为“the juice”),再转售给其他品牌公司装瓶贴标签。美丽香水网 http://nbph.com.cn/
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Pinrose与调香师一起研制出各款香水,然后按大桶以公斤计从生产商那里购买,免去中间环节,以降低成本。美丽香水网 http://nbph.com.cn/

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